أهمية بناء العلامة التجارية (Branding)
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
•بناء العلامة التجارية (Branding) لا يتعلق فقط بالشعار والعناصر التصميمية، عندما تفكر ببناء علامتك التجارية يجب ان تضع في الحسبان ردة فعل العملاء ومدى تقبلهم لكل شي من الشعار والموقع ومواقع التواصل الاجتماعية وغيرها من الامور التي تتوقف على ردة فعل وتجربة العملاء.
•الناس يميلون لبدء مشروع مع شركات مألوفة بالنسبة لهم، لذلك اذا كانت علامتك التجارية سهلة التذكر و بسيطة ستشعر الناس بالراحة اكثر لشراء منتجاتك او التعامل معك في اي مجال.
•بناء العلامة التجارية الناجحة هيا سبب تفضيل الناس لشركات عن اخرى. حتى لو كان المنتج المعروض مطابق لباقي للمنتجات في الشركات الاخرى.
•في الأخير بناء العلامة التجارية (Branding) ماهو الا وعد تقطعة المؤسسة او صاحب المشروع للعملاء، فهو يخبرهم من أنت، وبماذا تؤمن، وما هي العروض القيمة التي تقدمها لهم، فعندما تفي بوعودك عند كل مرحلة تزيد ثقة العملاء و تزيد نسبة نجاح مشروعك، واذا أخلفت احد هذه الوعود بالمقابل سوف تهوي الي الفشل وعدم ثقة العملاء.
الفرق بين العلامة التجارية (Brand) والهوية التصميمية (Identity) والشعار (Logo)
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
كثير ما يساء فهم هذه الثلاث مصطلحات في بيئة العمل فالشعار وحده ليس علامة تجارية بل هو جزء بسيط جدا منها
الشعار (Logo)
هو الصوره المرئية، الرمز او العلامة التي تمثل و تشرح هويتك ورسالتك بأبسط الأشكال الممكنة. وقد يحتوي على ألوان او حروف او أشكال مبسطة.
ويوجد خمس صفات يجب توفرها في اي شعار جيد
- البساطة
-له علاقة بمجال العمل
-متميز
-سهل التذكر
-مرن
وسنتطرق بالتفصيل لهذه الصفات وأنواع الشِعارات وطريقة عمل شعار متميز وجيد في مقالاتنا القادمة بإذن الله
الهوية التصميمية (Identity)
هي المكونات البصرية المكملة للشكل العام الخاص بالمشروع او المنظمة. عند الانتهاء من تصميم الشعار نطبقه على باقي مستلزمات ومكملات الشركة ولا تكون ببساطة وضع الشعار على ورقة كعنوان و تسميتها قالب لرسالة، تصميم الهوية هو اكبر من وضع الشعار كملصقات على مستلزمات الشركة،
بل هو اكبر من ذلك بكثير. عند تصميم الهوية يجب عليك ان تتعرف على العلامة التجارية حتى لو لم يكن الشعار موجود.
كثيرا من الناس يتحدث عن أهمية الشعار لكن يجب ان يكون هناك تناسق واتفاق في العناصر التي تكون خلف هذا الشعار. فيجب ان تكون الهوية التصميمية مرنة ومتفقة مع الشعار. وتتكون الهوية التصميمة من عدة أدوات بصرية:
الشعار، الأدوات المكتبية، ملحقات التسويق، المنتجات، والتعبئة والتغليف، اللفتات، الرسائل و التطبيقات، طرق تواصل اخرى و اي شيء بصري يمثل مشروع تجاري.
العلامة التجارية (Brand)
كل ما تملكه وتنتجه الشركة ينبغي ان يعكس قيم وأهداف المشروع التجاري ككل. هي تشمل بالتأكيد الشعار وكل الاشكال البصرية من خطوط وألوان او حتى صوتيات أنشأتها هوية العلامة التجارية القوية، لكن ايضا تشمل العديد من المجالات الاخرى التي لا تصنف من الاعمال التصميمية التجارية مثل المحتوى والرسالة والهدف و تروي قصة هذا المنتج او المشروع، خدمة العملاء و تجربة العميل الخاصة تعتبر جزء من العلامة التجارية، الفكر والسمعة ايضا جزء هام من تعريف كلمة العلامة التجارية. ويفضّل ان تفكر بالعلامة التجارية على انها وسيلة لتعريف وشرح نفسك للغير وكيف ينظر الناس لك، لك كامل الحرية المطلقة لتتحكم بعلامتك التجارية، لانها لم تولد كاملة داخلك.
كتب ومواقع مفيدة:
ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
- Designing Brand Identity - Alina Wheeler
- The Brand Handbook - Wally Olin
- موضوع يحتوي على ٤٢ مثال لشعارات و هويات تصميمية لمشاريع مختلفة
http://www.howdesign.com/design-creativity/award-winning-brand-identity-design/